{"id":12613,"date":"2022-09-06T14:49:19","date_gmt":"2022-09-06T14:49:19","guid":{"rendered":"https:\/\/w3n.xyz\/projects\/themeraviglianew\/brand-identity-esempi-e-casi-di-successo"},"modified":"2023-08-15T09:31:48","modified_gmt":"2023-08-15T09:31:48","slug":"brand-identity-esempi-e-casi-di-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/themeravigliamagazine.com\/en\/brand-identity-esempi-e-casi-di-successo\/","title":{"rendered":"Brand Identity: esempi e casi di successo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Brand Identity: esempi e casi di successo<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Costruire una <\/span>brand identity<\/b> solida e coerente \u00e8 l\u2019obiettivo di tutte le aziende che desiderano crescere ed espandersi. Rendersi riconoscibili per un tratto distintivo \u00e8 essenziale non solo per i brand di moda, ma anche nel settore della ristorazione. Vediamo insieme degli esempi di brand identity di successo.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Esempi brand identity di successo<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Avere una brand identity solida \u00e8 importante per svariate ragioni: prima tra tutte perch\u00e9 si tratta di un elemento essenziale delle strategie di comunicazione e commerciali di prodotti e aziende.\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

Per creare una brand identity di successo \u00e8 essenziale cominciare dalla sua definizione: questo concetto abbraccia tutti quegli elementi visivi di un marchio che ne definiscono una comunicazione aziendale che sia immediatamente riconoscibile nella mente dei consumatori. Bisogna quindi distinguere precisamente tra brand identity, nell’accezione appena descritta, e visual identity che ne costituisce una parte: l\u2019identit\u00e0 di un\u2019azienda \u00e8 composta, invece, anche dalla sua storia, personalit\u00e0, valori, vision e tono di voce.<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

Affinch\u00e9 possa essere davvero efficace dovrebbe avere alcuni elementi, tra cui:\u00a0<\/span><\/p>

– rispecchiare i valori del brand<\/b>: \u00e8 essenziale che l\u2019immagine di un brand rappresenti effettivamente quello di cui si occupa l\u2019azienda stessa. Infatti la coerenza tra quello che si propone e la realt\u00e0 fa s\u00ec che il percorso di acquisto di un prodotto sia completo e non si interrompa in una qualunque delle sue fasi.\u00a0<\/span><\/p>

– impatto<\/b>: spesso si parla di comunicazione disruptive quando si pensa di voler posizionare un brand ed effettivamente per poter catturare l\u2019attenzione di clienti (o potenziali tali) sempre pi\u00f9 distratti da numerosi stimoli bisogna cercare di proporre qualcosa di inedito e che rompa con le linee comunicative tradizionali.\u00a0<\/span><\/p>

– unicit\u00e0<\/b>: \u201cper essere unici bisogna essere riconoscibili\u201d recita un noto modo di dire. Avere una brand identity che non replichi nessun altro brand, soprattutto tra quelli che appartengono alla propria nicchia di mercato, \u00e8 un elemento base per avere successo.\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

La strategia di comunicazione volta a promuovere la brand identity pu\u00f2 prevedere svariati strumenti tra cui le pubblicazioni esterne su testate di settore o un blog aziendale. In questo secondo caso, si tratta di utilizzare un elemento che contribuisce a dare lustro all\u2019azienda, oltre a costituire una vetrina dalla quale esprimere e divulgare le proprie opinioni. Il magazine aziendale pu\u00f2 essere sfruttato per raccontare la propria storia, condividere report e approfondimenti nonch\u00e9 offrire il punto di vista del brand su eventi specifici.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Brand identity di un ristorante: esempio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Avere una brand identity \u00e8 importante per tutte le aziende, ma lo \u00e8 soprattutto per i ristoranti: si tratta infatti di un settore altamente competitivo e che nel quale \u201cfare la differenza\u201d pu\u00f2 essere molto complicato.\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

Un esempio di successo \u00e8 sicuramente rappresentato dal ristorante \u201c<\/span>Giacomo – Milano<\/b>\u201d: la struttura ha alle spalle una storia familiare solida, intorno alla quale \u00e8 stata costruita una strategia di storytelling molto importante. Inoltre, il logo, che riprende il profilo del fondatore e ideatore, \u00e8 perfettamente coerente con i valori e lo stile che questo ristorante porta avanti nelle sue diverse sedi. Il successo \u00e8 stato tale che, da piccolo ristorante a Milano, oggi \u201cda Giacomo\u201d \u00e8 presente in alcune delle localit\u00e0 pi\u00f9 importanti del nostro Paese, proponendo un\u2019offerta molto diversificata: oltre alla parte di ristorante vera e propria, \u00e8 nata quella di Bistrot, Caff\u00e8 e catering per eventi.\u00a0<\/span><\/p>


Seppur con un target molto differente, <\/span>Mi Scusi <\/b>\u00e8 un altro esempio da prendere in considerazione quando si parla di brand identity nella ristorazione nel panorama milanese. L\u2019esperienza imprenditoriale \u00e8 cominciata proprio nel capoluogo meneghino per poi espandersi in tutta Italia, esportando l\u2019idea di mangiare un piatto di pasta, proprio come a casa propria. Il logo \u00e8 facilmente riconoscibile e la brand identity, fortemente basata su valori dell\u2019italianit\u00e0 (con un pizzico di stereotipo) sono risultati vincenti. Rispetto a \u201cGiacomo Milano\u201d, Mi Scusi promuove un modo giovane di vivere il ristorante, talvolta anche scherzoso come sottolineano le magliette indossate dal personale all\u2019interno del negozio. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Brand identity, esempio nelle grandi marche<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Per poter comprendere l\u2019importanza della brand identity si pu\u00f2 guardare non solo agli esempi della ristorazione, ma anche alle grandi maison del mondo della moda. In questo settore essere fortemente riconoscibili e distinguersi \u00e8 ancora pi\u00f9 importante a causa del grado elevato di competitivit\u00e0 e del desiderio di posizionarsi in un segmento di fashion luxury.\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

Una prima maison da prendere in considerazione \u00e8<\/span> Burberry<\/b>: la maison \u00e8 nata intorno ad un particolare tessuto, fortemente riconoscibile e che ancora oggi ne \u00e8 la cifra distintiva. La resistenza di questo materiale era, fin dall\u2019inizio, un elemento differenziante e, proprio per questo, viene espresso nel logo che riporta l\u2019immagine di un cavaliere e della scritta che significa avanti. L\u2019attitudine all\u2019innovazione, affiancata al voler sottolineare la \u201csolidit\u00e0\u201d dell’azienda, viene espressa attraverso la scelta di un font deciso e in stampatello. Il risultato? Quando oggi si pensa al brand Burberry viene immediatamente alla mente il tessuto su sfondo beige.\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

Se Burberry \u00e8 un maison che, almeno per il momento, \u00e8 rimasta sempre abbastanza statica nella definizione della propria identit\u00e0, al contrario <\/span>Gucci<\/b> ha dimostrato come ci si possa innovare. In particolare, da quando \u00e8 entrato il nuovo direttore creativo <\/span>Alessandro Michele<\/b>, si \u00e8 assistito ad un\u2019apertura verso un nuovo target, pi\u00f9 giovane. La casa fondata da Aldo Gucci nel 1921 a Firenze aveva sempre avuto come riferimento una clientela over 40, principalmente femminile, ma negli ultimi anni ha saputo rinnovarsi diventando molto popolare soprattutto tra i giovanissimi. Questo ha permesso ad alcuni prodotti, nuovi, di decollare e sostenere le vendite: tra questi le tute da casa e le scarpe da ginnastica sono un esempio eclatante.\u00a0<\/span><\/p>

Il caso di Gucci \u00e8 molto interessante perch\u00e9 \u00e8 esplicativo di come si possa intercettare un target diverso senza cambiare logo, ma modalit\u00e0 comunicativa.\u00a0<\/span><\/p>


Ultimo esempio, ma non meno importante, \u00e8 rappresentato da <\/span>Louis Vuitton<\/b>: la grande maison francese, che appartiene al gruppo del lusso Mo\u00ebt Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH), ha saputo nel tempo differenziare la sua offerta pur rimanendo molto ben radicata alla sua identit\u00e0. L\u2019azienda era nata producendo valigeria e il tema del viaggio \u00e8 sempre stato molto importante, tanto da guidare la realizzazione di prodotti e strategie comunicative. In questo senso \u00e8 sufficiente ricordare come, per l\u2019estate 2022, sia stato scelto di declinare il tema del viaggio – tanto mortificato negli ultimi anni a causa delle restrizioni – aprendo numerosi pop-up stores nelle principali localit\u00e0 turistiche di lusso del nostro Paese.\u00a0 <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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