LE KIOSQUE À JOURNAUX M'A CHOISI

Et ce fut le coup de foudre

FÉVRIER 2024 - Talks

Nous sommes à Rome, sainte et profane, devant ce qui semble être un simple édicule, un lieu qui, selon la tradition gréco-romaine (du latin aedicula, d’aedes, temple) a ses racines dans des carrefours, des lieux de rencontre, entre ruisseaux et montagnes, où se sont souvent déroulés des événements prodigieux. Ainsi, ceux-ci étaient marqués par de petits temples, les édicules, et considérés comme des lieux sacrés.

Le temps les a transformés en « petits temples » de journaux, d’hebdomadaires et de magazines. Chaque matin, après un café et un maritozzo à la crème, ses fidèles essayaient de se réveiller avec des histoires fascinantes et l’odeur du papier et de l’encre.

Nous rencontrons l’un des fondateurs d’Erno, Andrea Mercuri, avec son doux teckel Minerve, le nom de l’ancienne déesse romaine de la sagesse et des arts. On ne pouvait que l’appeler ainsi.

Comme si le kiosque à journaux m'avait appelé et choisi Comme si le kiosque à journaux m'avait appelé et choisi

Il me raconte que d’un kiosque à papier à un pôle artistique et culturel, ce projet est né spontanément, après une promenade.

« Mon amie Valentina et moi nous promenions dans les rues de Prati, sur la Piazza Amerigo Capponi, et nous avions déjà l’intention de créer une entreprise ensemble. Nous n’avions pas encore compris quoi, mais pour nous inspirer, nous voulions être enchantés par la situation du quartier et trouver quoi ouvrir : un bar, une librairie, un lieu de rencontre, où les gens pourraient interagir à la fois socialement et culturellement.

Imaginez deux filles errant dans la ville éternelle de haut en bas parmi les pavés. Ils voient le kiosque à journaux et en tombent amoureux au premier regard. Elle lui semble une forme unique au milieu d’un contexte stimulant comme seul peut l’être celui de la place. Mais l’endroit est encore assez abandonné et pour l’améliorer ils commencent à s’interfacer avec la première mairie de Rome…

Dans cet archétype de l’histoire du héros, l’assistante d’Andrea et Valentina est une autre femme : la conseillère municipale, qui les a également aidés à obtenir la licence pour servir de l’alcool et des boissons afin que le kiosque à journaux puisse devenir un lieu de rencontre plus concret, où les gens pouvaient vraiment se mettre au diapason et découvrir le kiosque à journaux, feuilleter un magazine en sirotant un verre de vin. La sélection que l’on peut trouver à Edicola Erno est à la fois nationale et internationale comme Purple, Dust et Dazed.

À la base du projet, il y a aussi la volonté de promouvoir l’édition italienne indépendante en collaborant avec les principales écoles romaines de mode et de design. « Notre objectif n’est pas de vendre le plus de magazines possible, mais de créer un lieu spécialisé dans les magazines indépendants où l’on peut faire des recherches et qui peut aussi devenir un pop-up store pour les marques émergentes. De cette façon, nous pouvons les aider à gagner en visibilité et à construire un réseau de relations solides et collaboratives.

L’édition n’est pas une industrie, c’est toujours un produit de niche. C’est pourquoi le kiosque à journaux a rapidement été associé au concept d’espace d’exposition. Depuis Erno, il est possible d’organiser des expositions et des événements photographiques. Un lieu caméléon, qui s’adapte à toutes les formes artistiques et culturelles. Avec la simple existence du papier imprimé, il est resté un lieu de rencontre éphémère, mais aujourd’hui, un kiosque à journaux de ce type fonctionne davantage, où les événements peuvent prolonger l’occasion et les occasions de rencontre.

Et venons-en au nom… dans mon imagination, Erno représente l’un de mes endroits préférés d’enfance, un village classé au patrimoine mondial de l’UNESCO sur le lac de Côme. Pour Andrea et Valentina, en revanche, Erno est un homme qui, entre 1951 et 1952, a conçu le premier kiosque à journaux moderne avec des lumières extérieures, un exemple d’antiquités modernes pures à l’Exposition universelle de Londres. Le nom est petit, accrocheur, colle et représente bien un espace comme le kiosque à journaux. Intime, mais en même temps un véritable aimant, car il est embrassé par tout ce qui est Rome. Seul, mais au centre de la place, entouré de bâtiments et de bruit. De plus, ERNO est l’acronyme d’Edicola Romana Non Ordinaria, car il veut se démarquer fortement des autres espaces existants.

« En fait, j’allais déjà dans ce kiosque à journaux. Il avait sa propre vie devant moi, bien sûr, puis pendant dix ans, il a été fermé. J’y allais quand j’avais dix ans et j’y suis revenu à 27 ans, parce que j’habitais ici dans la région. Comme si le kiosque à journaux m’avait appelé et choisi.

En pensant à l’avenir d’Erno, Andrea est optimiste et confiante. Il n’y a pas d’avenir, car il y a un présent continu.

Pour Andrea, « émerveillement » est un mot constant dans la communication.

Nous reviendrons bientôt pour nous retrouver devant les étagères en marbre d’Edicola Erno et discuter avec Andrea, complice des meilleures histoires et merveilles, qui nous accueillera toujours tôt le matin dans un espace retrouvé suspendu dans le temps.

par Alessandra Busacca

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